Откуда у азиатов страсть к роскоши

Эта «странность» в корне противоречит конфуцианству и буддизму, которые пропагандируют скромный и даже бережливый образ жизни.

Азиатско-тихоокеанский регион является крупнейшим потребителем предметов роскоши в мире. Азиатские потребители совершают дорогостоящие покупки дома и за рубежом, способствую значительному росту индустрии роскоши. Это в корне противоречит их традиционным ценностям – религиям, таким как конфуцианство и буддизм, которые пропагандируют скромный и даже бережливый образ жизни.

Специалисты Мичиганского университета заинтересовались противоречием и попытались понять, как сосуществуют две несовместимые тенденции. Основной их вывод: потребление предметов роскоши усиливается известной склонностью азиатов к коллективизму. Были изучены данные 3000 потребителей в возрасте от 18 до 64 лет из развитых стран Азии. Оказалось, что коллективизм повышает уровень статусного потребления. При этом теоретически азиаты одобряют моральные добродетели бережливости.

В коллективистских обществах людям чрезвычайно важно мнение своих социальных групп. Для того чтобы вписаться в свою социальную группу, они покупают дорогие статусные вещи, наплевав на существенные расходы, часто не соответствующие возможностям. Они делают все, от них зависящее, чтобы их выбор и возможности были замечены другими. Они отдают приоритет атрибутам продукта, которые более заметны для общественности, таким как стиль, репутация бренда и происхождение. Их группы открыто или молчаливо поддерживают сверхпотребление, так как оно поднимает статус группы в обществе в целом.

Описанное явление не свойственно западным индивидуалистическим культурам, где хвастовство, показное потребление рассматриваются негативно. Потребители больше внимания уделяют долговечности и соотношению цены и качества товаров.

Источник: phys.org