Российский бренд – опять мимо рейтинга

Опубликован 11-й рейтинг лучших и самых престижных брендов мира Best Global Brands...

Опубликован 11-й рейтинг лучших и самых престижных  брендов мира Best Global Brands.

Трио лидеров в этом году вновь представлено компаниями: Coca-Cola, IBM и Microsoft, которые оказались уже в который раз  самыми  прибыльными и популярными брендами мира.

Если внимательно приглядеться  к ТОП-30 лучших брендов, то самые высокие места или самое значительное продвижение за год у брендов, связанных с информационными технологиями. Например, Google передвинулся на 4 место с 7-го(за счет операционной системы Android), а Apple с 20-го на 17-е (за счет телефона  iPhone – 4 и планшетника  iPad). Вот вам настоящая модернизация – прорыв в самой востребованной отрасли – отрасли  информационных технологий!

Большинство лучших брендов мира располагаются в США – это 50 компаний  в ТОП -100. Российские компании,  как обычно,  не вошли даже в ТОП-100.

Отсутствие в России собственных престижных брендов отбрасывает нас на задворки  мировых передовых технологий. Ведь престижный мировой бренд в рыночной экономике – это гарантированный  успех! Бренд - это точное представление о том, какой объем прибыли можно  ожидать от продукции  компании, будет пользоваться спросом продукция компании или нет? Бренд - вот самый ценный актив успешной компании!

Бренд, в отличие о товарного знака, приносит  владельцу  значительную добавочную потребительскую ценность при сбыте продукции  и характеризуется  явно выраженной положительной оценкой со стороны потребителя.

Влияние бренда на успешность бизнеса в будущем, несомненно, будет расти. Уже сейчас большую часть мирового рынка контролируют  крупные транснациональные корпорации и ведущие мировые бренды.  Некоторые эксперты предсказывают ведущим брендам безграничную экономическую  власть, и даже мировое господство  в недалеком будущем. А это значит – полный контроль рынков сбыта и контроль ценообразования. Хочешь быть конкурентоспособным в будущем  – сейчас думай о бренде.

Например, весь западный мир уже полгода поработал со знаменитым  телефоном  модели iPhone –4 бренда Аpple, даже успел выявить и устранить недостатки. А в России на прошлой неделе (пока  в Москве) только начались официальные продажи этого смартфона(неофициально их продавали от 37 до 45 тыс.рублей). Причем, сравните официальные цены :  36,9 тыс. рублей за аппарат с 32 Гб памяти в Москве и за  такую же модель  $800 (24 тыс. рублей) в Нью-Йорке! Да,  все новинки в России появляются в  последнюю очередь и по самой  дорогой цене, так поступают только со странами третьего мира. Это итог того, что у нас нет собственных   брендов мирового уровня. Мы  видимся  западному  « брендовому» миру безнадежно технически отсталыми.

Какими  мировыми  брендами  можем  мы похвастаться – АвтоВазом?  Правда, последнее время подают некоторые надежды бренды - ЛУКОЙЛ, Газпром и Билайн, но ТОП-100 их пока нет.   

Ниже привожу ТОП-30  мировых брендов 2010 года.

В скобках  -  место в 2009году, нынешняя стоимость бренда в  млрд.$ /изменения по сравнению с прошлым годом в процентах :

1. (1) Coca-Cola 70,452/2%
2. (2) IBM 64,727/7%
3. (3) Microsoft 60,895/7%
4. (7) Google 43,557/36%
5. (4) GE 42,808 47,777/-10%
6. (6) McDonald´s 33,578/4%
7. (9) Intel 32,015/4%
8. (5) Nokia 29,495/-15%
9. (10) Disney 28,731/1%
10. (11) Hewlett Packard 26,867/12%
11. (8) Toyota 26,192/-16%
12. (12) Mercedes-Benz 25,179/6%
13. (13) Gillette 23,298/2%
14. (14) Cisco 23,219/5 per cent
15. (15) BMW 22,322/3%
16. (16) Louis Vuitton 21,860/4%
17. (20) Apple 21,143/37%
18. (17) Marlboro 19,961/5%
19. (19) Samsung 19,491/11%
20. (18) Honda 18,506/4%
21. (21) H&M 16,136/5%
22. (24) Oracle 14,881/9%
23. (23) Pepsi 14,061/3%
24. (22) American Express 13,944/-7%
25. (26) Nike 13,706/ 4%
26. (27) SAP 12,756/ 5%
27. (25) NescafÉ 12,753/-4%
28. (28) Ikea 12,487/4%
29. (37) JP Morgan 12,314/29%
30. (30) Budweiser 12,252/4%

Юрий Чашин  26.09.2010    http://chash24.ru  

Источник: Юрий Чашин